متجر جلوري
يفترض الناس أن جميع الكُتاب لديهم نفس المهارات العامة، وأن الفرق يكمن في وجود كاتب سيئ وآخر جيد، أو أن هناك كاتب يفضل كتابة مواضع طويلة و آخر مواضع قصيرة.
العديد من الناس تخلط بين Copywriter و Content Writer، أو يفكرون أنهما نفس الوظيفة.
يمكن أن يسبب هذا الالتباس مشاكل عند البحث عن Content Writer عندما تحتاج بالفعل إلى Copywriter، أو عندما تتقدم بطلب للحصول على وظيفة Copywriter ولكنك في الحقيقة أنت Content Writer والعكس صحيح.
هناك فرق كبير بين كتابة المحتوى وتأليف الإعلانات، و يكمن الفرق في الغرض من الكتابة.
الـ Copywriting تعني الكتابة من أجل الإعلان أو التسويق الترويجي. و الغرض من الـ Content writing أو كتابة المحتوى هو الترفيه وجذب الجماهير على الإنترنت حتى يبقوا أطول ويتفاعلوا مع العلامة التجارية. لا يزال الـ Copywriting و لـ Content writing يشتركان في الهدف النهائي المتمثل في تحسين دخل الشركة.
في هذا المنشور، سوف نكتشف الاختلافات الرئيسية بين كل تخصص، لمساعدتك على تحديد نوعية الكاتب التي تنتمي إليها أوالنوعية المناسبة لمشروعك.
من هو الـ Copywriter؟
ما هو CopyWriting؟ إنه مصطلح يستخدم في الإعلان ليعني كتابة أي نص يهدف إلى بيع منتج أو خدمة.
يكتب Copywriter للبيع. ينشئ Copy، بهدف دفع العميل لإتخاذ قرار، سواء كان ذلك عملية شراء أو الحصول على عميل أو التوصل إلى ترسيخ فكرة حول العلامة التجارية (Branding).
الـ Copywriting يعني استخدام كلماتك، استخدام لغتك، بطريقة تحفز الناس على اتخاذ قرار ما. يتحدث Copywriter مباشرة مع القراء، ويشتمل على الكثير من المشاعر.
يكتب Copywriter الإعلانات التلفزيونية، والإعلانات المطبوعة، ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية، والبريد المباشر، كما يكتب في مواقع التواصل الإجتماعي، وأنواع أخرى من الإعلانات أو التسويق.
للـ Copywriter العديد من الأهداف والغايات:
- الترويج لفكرة أو نمط حياة
- جذب الانتباه
- لإنشاء اتصال عاطفي أو شعور بالارتباط بالعلامة التجارية
- تشجيع القارئ على اتخاذ إجراءات
- و الاهم مو القيام بكل هذا في بضعة أسطر!
صفات Copywriter الجيد
- الإيجاز: يحتاج Copywriter إلى نقل العديد من الأفكار والعواطف وتشجيع جميع الناس في بضعة أسطر فقط.
- الفكاهة: الفكاهة أمر لا بد منه، فإنها تحتاج أيضا إلى أن تكون أصلية وإبداعية.
- التعاطف: لمعرفة ما الذي سيجبر شخص ما على اتخاذ إجراء ما.
- البيع: إنه يحتاج إلى موهبة للمبيعات، وقدراته على إقناع العملاء المحتملين وكسبهم.
خلاصة القول، Copywriting هو مساعدة العملاء على التوصل إلى أفضل قرار بشأن العلامة التجارية أو المنتج. إنه فن الإقناع.
من هو الـ Content Writer؟
بينما تركز Copy بشكل أكبر على الإقناع، فإن Content writing يركز على جذب القارئ. يسعى كاتب المحتوى إلى الاحتفاظ بالقارئ وجذب انتباهه وكذلك لتثقيفه أو سرد قصة. يعد كاتب المحتوى راويًا رائعًا، يمكنه التكيف بسهولة مع Brand voice لمختلف العلامات التجارية، ويتفوق في التفسيرات أو الأوصاف المتعمقة.
يميل الـ Content Writers إلى كتابة محتوى أطول، وغالبًا ما يُنظر إلى عملهم على أنه زيادة الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من التركيز على دعم المبيعات. يفكرون في بنية المعلومات وانسيابها، ويهتمون بإبقائك مهتم أكثر من جعلك تتحول إلى عميل.
تعد كتابة المحتوى ممارسة لكتابة منشورات Blogs، والمدونة الصوتية، وCase studies، وVideo scripts، وتحديثات وسائل التواصل الاجتماعي، Forum posts، وغيرها من المقالات التي تعمل على تفعيل الـ .Content Marketing
للـ “Content Writer” العديد من الأهداف والغايات:
- زيادة عدد زيارات موقع الويب الخاص بك وزيادة المشاركة
- مساعدة القارئ على فهم منتجك / علامتك التجارية
- وضع العلامة التجارية كخبير من خلال تثقيف القارئ
صفات كاتب محتوى جيد
- الإبداع والتحليل
- التوازن ووضع القارئ أولاً: يدمج Cotent Writers الكلمات الرئيسية والروابط في المحتوى بحيث لا تتغير الرسالة ويظل دفع المبيعات غير مرئي.
خلاصة القول، فإن Content Writing تقدم قيمة أثناء بناء جمهور للترويج للعلامة التجارية.
تلخيصا لما قلناه، هناك العديد من الاختلافات بين Copywriting و Content Writing الطرق المستعملة و الاهداف.
ومع ذلك، فإن Copywriting تتضمن Content Writing، ولكن بطريقة جذابة، بحيث تجذب انتباه الجمهور على الفور.Copywriting هو تخصص ولا يمكن للجميع القيام به. يتطلب موهبة خاصة. تحتاج إلى أن يكون لديك حب للتسويق والإعلان. يمكن لأي شخص كتابة المحتوى إذا يمكنه الكتابة بشكل مقنع.
الـ CopyWriting VS Content Writing
- توصيل رسالة vs تقديم النصيحة
- الترويج vs المعرفة
- المبيعات قصيرة الأجل vs التفاعل طويل الأجل
- الجودة vs الكمية
