متجر جلوري
الـ Black Friday أو الجمعة السوداء هي أكبر حدث للتسوق في العام. إنه يوم يترقبه كل من المتسوقين والشركات. يستفيد الناس من انخفاض الأسعار، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات وزيادة الإيرادات للبائعين.
لكنك كمشتري أو بائع، هل لديك فكرة عن كيف أصبح الـ Black Friday يومًا كبيرًا للتسوق؟
لماذا أطلق على هذا اليوم إسم الجمعة السوداء؟ وتاريخ وأصل الـ Black Friday؟
لفهم مفهوم الـ Black Friday، نحتاج أولاً إلى فهم لماذا هو في يوم الجمعة الأخير من شهر نوفمبر وفهم أصل Holiday Shopping Season موسم التسوق.
موسم التسوق الخاص بالأعياد هو الفترة بين عيد الشكر Thanksgiving وعيد الميلاد Christmas. يتم الاحتفال بالـ Thanksgiving في الولايات المتحدة الأمريكية رابع خميس من شهر نوفمبر. في الأصل كان يوم الخميس الأخير من نوفمبر.
في سنة في الثلاثينات، كان في شهر نوفمبر 5 خميس، وسأل بعض التجار الكبار الرئيس Roosevelt عن إمكانية تغيير موعد الإجازة ليكون قبل أسبوع من المعتاد لإعطاء الناس مزيدًا من الوقت للتسوق في أعياد الميلاد. لذلك قرر أن يكون عيد الشكر هو الخميس الرابع في شهر نوفمبر بدلاً من آخر خميس، لتجنب السنوات التي فيها 5 خميس في شهر نوفمبر، من أجل إطالة موسم التسوق، على أمل أن تعزز المبيعات الاقتصاد الأمريكي.
قبل تسميته يوم الجمعة الأسود، كان يسمى اليوم التالي لعيد الشكر أو الجمعة بعد الـ Thanksgiving، لأن التجار اتبعوا قاعدة غير مكتوبة بأن موسم التسوق الخاص بالأعياد سيبدأ حتى يوم الجمعة، بعد عيد الشكر، بحيث يمكن للناس البدء في شراء هدايا الـ Christmas. لا أحد يعلن عن التخفيضات حتى يوم الجمعة. هذا ما جعل أكبر حدث تسوق خلال العام يوم الجمعة.
والآن بعد أن فهمنا لماذا الـ Black Friday، يوم الجمعة، دعونا نفهم لماذا يشار إليه بالأسود.
هناك ثلاث قصص مختلفة:
** في المرة الأولى التي استخدمت فيها عبارة “الجمعة السوداء”، لم يكن لها أي علاقة بالتسوق في أعياد الميلاد، بل كانت تشير إلى أزمة مالية في عام 1869، بسبب انهيار سوق الذهب الأمريكي.
** القصة الثانية هي أن ضباط الشرطة في فيلادلفيا كانوا أول من أطلقوا عبارة الـ Black Friday على يوم الجمعة بعد عيد الشكر وكان ذلك في الخمسينيات. كان ضباط الشرطة في مناوبات طويلة ولم يتمكنوا من الراحة لأن حشودًا كبيرة من السياح والمتسوقين جاءوا إلى المدينة في اليوم التالي لعيد الشكر لحضور مباراة كرة قدم، وخلقوا فوضى كبيرة وازدحام مروري مما نتج عنه السرقة من المتاجر. لذلك أطلقوا على ذلك اليوم الـ Black Friday الجمعة الأسود.
** بدأ الـ Retailers تسمية الجمعة بعد عيد الشكر “Black Friday”، بسبب العدد الكبير من المبيعات وحجم التسوق، والتي دفع الموارد المالية “Into the black” لهذا العام. تشير عبارة “In the black” إلى تحقيق الربح و كونك قادر على سداد ديونك. تعني عبارة “In the red” أن تكون مديونًا أو لا تجني دخل. كانت تستخدم الشركات لتسجيل الخسائر باللون الأحمر والأرباح باللون الأسود.
تحدثنا اليوم عن أصل الـ Black Friday، ولم نتحدث عن جزء التسويق، انتظرونا غدًا، مع الجزء الثاني، حيث سنتحدث عن سبب عدم قيام بعض العلامات التجارية بتخفيضات في الـ Black Friday والاحصاءات وكذلك الجمعة السوداء في مصر والدول العربية.
